現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化，信息流廣告，簡單來說是通過大數(shù)據(jù)算法，由機器智能分析用戶在平臺內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進行精準(zhǔn)匹配并主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。

這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的信息中，廣告內(nèi)容和普通內(nèi)容相契合，并且通過用戶的刷新而不斷變化，更易于用戶接受。

信息流廣告的優(yōu)勢主要有：

1、對于受眾而言，廣告有用或感興趣。

其實我們每個人都是廣告的受眾，每天我們都在接觸不同類型的廣告。在看新聞的時候，在往上購物的時候，在玩游戲的時候，我們接觸著大量的廣告。而信息流廣告一般會避免硬廣的方式，拒絕簡單粗暴的形式，讓我能夠看到感興趣或者有用的信息。

2、對于廣告主和媒體而言，效果更好。

對用戶有用或者用戶感興趣，那么點擊率、效果自然就好，廣告主所花的錢，也就有了更好回報，自然也更愿意在信息流廣告上加大投入，媒體也就賺的更多。

市面上有信息流的產(chǎn)品主要有哪些？

市面上主要有下面幾種分類：

1. 新聞資訊類

今日頭條（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是：

①用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準(zhǔn)度有限，適合強曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。

②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

WiFi鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

以上，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，既產(chǎn)品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

信息流廣告優(yōu)勢

1. 對于廣告主，營銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營銷渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動的推送信息。

新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺觸發(fā)，無論是百度、58、天貓等，都是潛在消費者根據(jù)需求，在對應(yīng)的信息平臺找尋信息，平臺通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好的迎合受眾需求。

信息流整合了兩者優(yōu)勢，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應(yīng)度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

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